Dünyanın en değerli 20 markası açıklandı

Apple, 607,6 milyar dolarlık marka değeriyle geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası olmayı sürdürdü. Şirketin marka değeri 2025’te 574,5 milyar dolar seviyesindeydi.

Apple’ı 565,3 milyar dolarla Microsoft, 433,1 milyar dolarla Google izledi. Microsoft’un marka değeri bir önceki yıl 461,1 milyar dolar, Google’ın ise 413 milyar dolar olarak hesaplanmıştı.

Listenin dördüncü sırasında 369,9 milyar dolarla Amazon, beşinci sırasında ise 184,3 milyar dolarla yarı iletken devi Nvidia yer aldı.

İlk 10’da Çinli TikTok/Douyin 153,5 milyar dolarla altıncı, Walmart 141 milyar dolarla yedinci, Samsung 119,2 milyar dolarla sekizinci sıraya yerleşti. Facebook 107 milyar dolarla dokuzuncu, Çin devlet şirketi State Grid ise 102,4 milyar dolarla onuncu oldu.

Ülke bazlı dağılımda ABD açık ara liderliğini korudu. Global 500 listesindeki markaların 192’si ABD menşeli olurken, Çin 68 marka ile ikinci sırada yer aldı. Japonya ve Fransa 33’er, Almanya 26, İngiltere ise 25 marka ile listede temsil edildi.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, küresel ekonomide büyümenin sınırlı seyrettiğine işaret ederek, marka değerlerindeki artışın bu tabloya rağmen dikkat çekici olduğunu söyledi. İlgüner’e göre dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri bir önceki yıla kıyasla yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara ulaştı.

ABD, küresel payın yüzde 53,4’ünü elinde bulunduruyor

Rapora göre ABD, 5,5 trilyon dolarlık toplam marka değeriyle küresel payın yüzde 53,4’ünü elinde bulunduruyor. Çin yüzde 15 ile ikinci sırada yer alırken Almanya yüzde 5,6, Japonya yüzde 4,7, Fransa ise yüzde 4 pay aldı. En düşük pay ise tek bir marka ve 6 milyar dolarlık değerle Arjantin’e ait.

Sektörel dağılımda bankacılık öne çıktı. 79 banka markasının toplam değeri 1,3 trilyon dolara ulaşırken sektör yüzde 12,5’lik payla ilk sıraya yerleşti. Bankacılığı, 1,1 trilyon dolarlık değerle medya, 835,4 milyar dolarla elektronik, 759,4 milyar dolarla internet ve yazılım, 707 milyar dolarla perakende sektörü izledi.

Raporda marka değerindeki değişimlere de dikkat çekildi. Bir önceki yıla göre en yüksek artış yüzde 239 ile İngiliz finansal teknoloji şirketi Revolut’ta görülürken, en büyük düşüş yüzde 35,8 ile Tesla’da kaydedildi.

Listenin alt sıralarında yer alan markaların değerinin 5,2 milyar dolar seviyesinde kaldığını belirten İlgüner, bu eşik aşılamadığı için Türk markalarının bu yıl da Global 500 listesine giremediğini vurguladı. İlgüner, son 10 yılda Türk markaları ile küresel listenin alt sıralarındaki markalar arasındaki değer farkının giderek açıldığına dikkat çekti.

Dünyanın en değerli 20 markası şöyle: 

1. Apple (ABD) – Teknoloji: 607,6 milyar dolar
2. Microsoft (ABD) – Teknoloji: 565,3 milyar dolar
3. Google (ABD) – Medya: 433,1 milyar dolar
4. Amazon (ABD) – Perakende: 369,9 milyar dolar
5. Nvidia (ABD) – Yarı iletken: 184,3 milyar dolar
6. TikTok / Douyin (Çin) – Medya: 153,5 milyar dolar
7. Walmart (ABD) – Perakende: 141,0 milyar dolar
8. Samsung (Güney Kore) – Elektronik: 119,2 milyar dolar
9. Facebook (ABD) – Medya: 107,0 milyar dolar
10. State Grid (Çin) – Genel hizmet: 102,4 milyar dolar
11. Deutsche Telekom (Almanya) – Telekom: 96,2 milyar dolar
12. ICBC (Çin) – Bankacılık: 90,9 milyar dolar
13. Instagram (ABD) – Medya: 80,8 milyar dolar
14. China Construction Bank (Çin) – Bankacılık: 77,2 milyar dolar
15. Home Depot (ABD) – Perakende: 73,4 milyar dolar
16. Verizon (ABD) – Telekom: 73,0 milyar dolar
17. Bank of China (Çin) – Bankacılık: 70,8 milyar dolar
18. Oracle (ABD) – İnternet / Yazılım: 68,0 milyar dolar
19. Agricultural Bank of China (Çin) – Bankacılık: 62,8 milyar dolar
20. Toyota (Japonya) – Otomotiv: 62,7 milyar dolar