İngiltere’de duş jeli reklamına ‘ırkçılık’ suçlaması

İngiltere’de Reklam Standartları Kurumu (ASA), Sanex markasına ait bir televizyon reklamını, koyu teni “sorunlu”, açık teni ise “üstün” gibi gösterdiği gerekçesiyle yasakladı.

Haziran ayında yayımlanan reklamda, kaşıntı ve kuruluk sorunları yaşayan koyu tenli modeller ekrana gelirken, ardından beyaz tenli bir kadının ürünü kullanarak rahatlama yaşadığı gösterildi. Reklam “Rahatlama bir duş kadar basit olabilir” mesajıyla sona erdi.

Colgate-Palmolive’in İngiltere kolu, reklamın yalnızca “öncesi-sonrası etkisi” vermek amacıyla hazırlandığını ve herhangi bir olumsuz ırksal stereotip barındırmadığını savundu. Ancak ASA, kullanılan görsellerin “siyah tenin sorunlu, beyaz tenin çözümle ilişkilendirildiği” izlenimi yarattığını belirterek bunun ciddi rahatsızlık doğurabileceğine hükmetti.

Kurum açıklamasında, “Niyet bu olmasa da reklamın, koyu tenin sorunlu, açık tenin üstün olduğu yönündeki zararlı klişeyi pekiştirme ihtimali vardı. Bu nedenle mevcut haliyle yayınlanması uygun değildir” denildi.

ASA ayrıca, Colgate-Palmolive’e reklamı mevcut formunda yeniden yayınlamama talimatı verdi.

Kurum geçtiğimiz günlerde de Zara’ya “sağlıksız derecede zayıf görünen modellerin” kullanımına son vermeleri çağrısında bulunmuştu.

2024’te bu konuda 61 şikâyet yapılırken, halkın yüzde 45’inin reklamlardaki idealize edilmiş beden imajlarından rahatsızlık duyduğu kaydedildi.